ওয়েবসাইট বা ব্লগ সাইট Rank করানোর জন্য এসইও এর বিকল্প নেই। একটি ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ লিস্টে সবার উপরে নিয়ে আসার কৌশল হলো এসইও। এসইও সাধারণত দুই ভাবে করা যায়। একটা অনপেজ এসইও এবং অন্যটি অফপেজ এসইও। একটি সাইটে নিয়মিত ট্রাফিক নিয়ে আসতে এই দুই ধরনের এসইও এর সমান গুরুত্ব রয়েছে৷

ওয়েবসাইট এর কনটেন্ট অপটিমাইজেশন করে তা সার্চ ইঞ্জিনে Rank করানোর উপায় হলো অনপেজ এসইও। সুতরাং অনপেজ এসইও পুরোপুরি ওয়েবসাইট এর অভ্যন্তরীণ কাজ। তবে আজ আমরা অনপেজ এসইও নিয়ে খুব বেশি আলোচনায় যাবো না। কেননা ইতোমধ্যে অনপেজ এসইও সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য নিয়ে আমার টিউনার প্রোফাইলে একটি টিউন করা হয়েছে৷ আজকের আলোচ্য বিষয় অফপেজ এসইও।

অফপেজ এসইও কী, কীভাবে অফপেজ এসইও করবেন, অফপেজ এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ এই সকল প্রশ্নের উত্তর পেয়ে যাবেন এই টিউনে।

অফপেজ এসইও কী?

ওয়েবসাইটের বাইরে থেকে যে সকল প্রচেষ্টা চালিয়ে একটি সাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে Rank করানো হয় তাকে অফপেজ এসইও বলে। অর্থাৎ অফপেজ এসইও করার জন্য আপনাকে ওয়েবসাইট এর অভ্যন্তরীণ কোনো বিষয়বস্তুর ওপর হস্তক্ষেপ করতে হবে না। বহিরাগত সোর্স থেকে কীভাবে একটি সাইটে আরও বেশি ট্রাফিক নিয়ে আসা যায় এই প্রচেষ্টা করে একজন অফপেজ এসইও এক্সপার্ট। তবে অনপেজ এসইও এবং অফপেজ এসইও উভয়েরই মূল উদ্দেশ্য হলো সাইটে ট্রাফিক নিয়ে আসা।

অফপেজ এসইও মানেই হলো আপনার ওয়েবসাইট এর প্রচার করা। একটি সাইট সম্পর্কে তথ্য, সাইটের লিংক, কনটেন্ট ব্যপকভাবে ছড়িয়ে দেয়া হয় অফপেজ এসইও এর মাধ্যমে। যাতে সম্ভাব্য ভিজিটর নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট সম্পর্কে জানতে পারে ও ঐ সাইট ভিজিট করে। অফপেজ এসইও করার একাধিক উপায় রয়েছে। ধারাবাহিক ভাবে আমরা অফপেজ এসইও করার উপায় বা কৌশল সম্পর্কে জানবো।

অফপেজ এসইও করার ৬ টি গুরুত্বপূর্ণ কৌশল

আসলে নির্দিষ্ট একটি কৌশল বা উপায় ব্যবহার করে অফপেজ এসইও করা যায় না। অফপেজ এসইও এর একাধিক গুরুত্বপূর্ণ ও কার্যকরী উপায় রয়েছে৷ আর একাধিক উপায়ে চেষ্টা না করলে অফপেজ এসইও থেকে আশানুরূপ ফলাফল আসবে না বললেই চলে। এখানে অফপেজ এসইও এর কার্যকরী ৬ টি কৌশল উল্লেখ করা হলো, যেগুলো অনুসরণ করলে আপনি সহজেই আপনার সাইটে অর্গানিক ট্রাফিক নিয়ে আসতে পারবেন।

১. ব্যাকলিংক তৈরি করে

অফপেজ এসইও এর সবথেকে জনপ্রিয় কৌশল হলো ব্যকলিংক তৈরি করা। ব্যাকলিংক বলতে বোঝায় অন্যান্য ওয়েবসাইটে আপনার ওয়েবপেজ এর লিংক বসিয়ে ট্রাফিক নিয়ে আসা। আমরা প্রায়ই কোনো ওয়েবসাইটে একটি কনটেন্ট পড়তে নিয়ে তার মধ্যে অন্য সাইটের লিংক পাই। লিংকটি আমাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ মনে হলে আবার সেই লিংকে প্রবেশ করি। এই যে এক সাইট থেকে সরাসরি অন্য সাইটে চলে যাওয়ার জন্য আমরা যে লিংক পেলাম, এটাই মূলত ব্যাকলিংক।

ব্যাকলিংক থেকে নিয়মিত ট্রাফিক আসলে গুগল বা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন আপনার সাইটকে গুরুত্বপূর্ণ মনে করবে। ফলে সার্চ লিস্টেও ধীরে ধীরে আপনার সাইট প্রথম সারিতে চলে যেতে পারবে৷ তবে ব্যাকলিংক নেয়ার ক্ষেত্রে আপনাদের কিছুটা সচেতনতা অবলম্বন করা জরুরি। যাচ্ছেতাই ওয়েবসাইট থেকে ব্যাকলিংক নেয়া উচিত না। এতে আপনার সাইটে নানান সমস্যা দেখা দিতে পারে।

আপনার ওয়েবসাইট এর বিষয়বস্তু বা কনটেন্ট এর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এমন জনপ্রিয় সাইট থেকে ব্যাকলিংক নিতে হবে। খেয়াল রাখবেন ঐ ওয়েবসাইট টি যেন বেশ জনপ্রিয় হয়। কেননা আপনাকে ব্যাকলিংক দেয়া সাইটেই যদি নিয়মিত ট্রাফিক না আসে তাহলে আপনার সাইটে ট্রাফিক আসার তো কোনো প্রশ্নই ওঠে না। পাশাপাশি আপনার ব্যাকলিংক যেন ন্যাচারাল হয় সেদিকে লক্ষ রাখবেন। এমনটা যেন মনে না হয় যে আপনি জোড় করে একটি লিংক অন্য সাইটের কনটেন্ট এর মধ্যে ঢুকিয়ে দিয়েছেন।

আপনার সাইটের কনটেন্ট তথ্যবহুল হলে অনেক ওয়েবসাইট নিজে থেকেই আপনার তথ্য ব্যবহার করে কনটেন্ট তৈরি করবে। রেফারেন্সে ন্যাচারাল ভাবে আপনার সাইটের লিংক বসিয়ে দিতে পারে। আপনি রিকোয়েস্ট করে অনেক সাইট থেকে ব্যাকলিংক নিতে পারবেন৷ অবশ্য এক্ষেত্রে স্বনামধন্য ওয়েবসাইট কর্তৃপক্ষের সাথে অবশ্যই আপনার সুন্দর সম্পর্ক বা কানেকশন থাকতে হবে। তাছাড়া কিছু কিছু ওয়েবসাইট নির্দিষ্ট পেমেন্ট এর বিনিময়েও ব্যাকলিংক দিয়ে থাকে।

সুতরাং ব্যাংলিংক তৈরি করার মাধ্যমেই আপনি আপনার অফপেজ এসইও যাত্রা শুরু করতে পারবেন।

২. গেস্ট Post করে

আপনি চাইলে আপনার লেখা কনটেন্ট অন্য কোনো ওয়েবসাইটে পাবলিশ করতে পারেন। এই যে বহিরাগত কেউ একটি সাইটে কারো লেখা প্রকাশ করা হয়, একে গেস্ট Post বলে। আপনার লেখার মাধ্যমে আপনি নিজের ওয়েবসাইটকে প্রমোট করতে পারেন। ন্যাচারাল ভাবে দুই-একবার নিজের ওয়েবসাইট এর লিংক গেস্ট Post এ অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন। ফলে আপনার লেখায় অন্তর্ভুক্ত লিংক ধরে ট্রাফিক আসতে থাকবে আপনার সাইটে।

কিন্তু আপনি আপনার লেখা কনটেন্ট কীভাবে অন্য সাইটে পাবলিশ করবেন, অর্থাৎ কীভাবে গেস্ট Post করবেন? অনেক সাইট আছে যারা উন্মুক্ত ভাবেই বিভিন্ন রাইটার বা ব্লগার দের লেখা পাবলিশ করার সুযোগ দেয়। কিন্তু সবথেকে ভালো হয় আপনার ওয়েবসাইট এর সাথে রিলেটেড এমন পপুলার সাইটে গেস্ট Post করতে পারলে। এক্ষেত্রে আপনি পপুলার ওয়েবসাইট গুলো টার্গেট করে তাদের কর্তৃপক্ষকে আপনার মতামত জানাতে পারেন সেই সাথে আপনার লেখা কনটেন্ট টি মেইল করে পাঠিয়ে দিতে পারেন। অনেকেই গেস্ট Post করার জন্য অনুমতি প্রদান করবে।

এভাবে কয়েকটি সাইডে আপনি গেস্ট Post করতে পারলে সেখান থেকে অর্গানিক ট্রাফিক আপনার সাইডে আসার সম্ভাবনা থাকে। তাই কোন কোন সাইডে গেস্ট Post করা যায় তা নিয়ে রিসার্চ শুরু করে দিন।

৩. সোশ্যাল মিডিয়ায় ওয়েবপেজ শেয়ার করে

সোশ্যাল মিডিয়া থেকে তুলনামূলক বেশি ট্রাফিক আসার সম্ভাবনা থাকে। কেননা সোশ্যাল মিডিয়া গুলোতে সব সময়ই টার্গেট অডিয়েন্স পাওয়া যায়। তাই সোশ্যাল মিডিয়ায় আপনার ওয়েবসাইট এর কনটেন্ট গুলো শেয়ার করতে পারেন। জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া সাইট থেকে সরাসরি ওয়েবসাইটে ট্রাফিক আসতে থাকলে সার্চ ইঞ্জিন ঐ ওয়েবপেজকে তুলনামূলক বেশি গুরুত্বপূর্ণ মনে করে। ফলে সার্চ লিস্টে আপনার ওয়েবপেজ প্রথম সারিতে জায়গা পাবে। সেইসাথে সোশ্যাল মিডিয়া থেকে আগত ট্রাফিক তো রয়েছেই।

আপনি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলে আপনার ওয়েবপেজ এর লিংক শেয়ার করতে পারেন। কিংবা আপনার ওয়েবসাইট রিলেটেড একটা সোশ্যাল মিডিয়া পেইজ চালু করে সেখানে সাইটের যে কোনো কনটেন্ট শেয়ার করতে পারেন। সোশ্যাল মিডিয়ায় যে কোনো পেইজ খুব দ্রুত পপুলার করা যায়। ফলে সেখান থেকে ওয়েবসাইটে সহজেই ট্রাফিক নিয়ে আসা যায়।

তাছাড়া সোশ্যাল মিডিয়ার পাবলিক গ্রুপ গুলোতে আপনি আপনার ওয়েবসাইট এর প্রমোশন করতে পারবেন। খেয়াল রাখবেন আপনার ওয়েবসাইট এর বিষয়বস্তুর সাথে যাতে নির্দিষ্ট গ্রুপের উদ্দেশ্যগত মিল থাকে। তাহলে খুব সহজেই গ্রুপ মেম্বারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে ওপনার ওয়েবসাইট কনটেন্ট।

অর্থাৎ সোশ্যাল মিডিয়ার সবগুলো ফিচার ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইট এর প্রমোশন করার চেষ্টা করুন। যতো বেশি প্রচার করতে পারবেন ততোই আপনার সাইটের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পাবে ও ভিজিটর বাড়বে।

৪. প্রশ্ন-উত্তর সাইটে লিংক শেয়ার করে

অফপেজ এসইও এর জন্য প্রশ্ন-উত্তর সাইট গুলো দারুণভাবে কাজে লাগাতে পারেন। বাংলা ও ইংরেজি ভাষায় অনেক জনপ্রিয় ওয়েবসাইট রয়েছে যেখানে নিজের অজানা বিষয়ে প্রশ্ন করা যায়। আর কিছু লোকজন আবার ঐ প্রশ্নের গঠনমূলক উত্তর করে। বাংলা ভাষায় এমন জনপ্রিয় একটি ওয়েবসাইট হলে Quora। এরকম প্রশ্ন-উত্তর সাইট গুলোতে নিয়মিত প্রশ্নের উত্তরদাতা হিসেবে নিজেকে পরিচিত করতে পারবেন।

আপনার ওয়েবসাইট এর বিষয়বস্তুর সাথে রিলেটেড এমন প্রশ্নগুলোতে আপনি গঠনমূলক উত্তর লিখতে পারেন। উত্তর গুলো এমন হতে হবে যা মানুষের আসলেই কাজে লাগে এবং এখান থেকে তারা কিছু শিখতে পারে। প্রশ্নের উত্তরের মাঝে কথাচ্ছলে আপনার ওয়েবসাইট এর কনটেন্ট লিংক যুক্ত করে দিতে পারেন। তবে লিংক যেন খুবই ন্যাচারাল ভাবে বসানো হয় সেদিকে অবশ্যই লক্ষ রাখতে হবে। যারা এই প্রশ্নের উত্তর পড়বে তারা হয়তো আরও বেশি তথ্য জানার জন্য আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করতে পারে।

এভাবে প্রশ্ন-উত্তর সাইটে নিয়মিত একজন উত্তরদাতা হয়ে আপনি আপনার ওয়েবসাইট এর প্রমোশন করতে পারবেন তবে প্রতিটি প্রশ্নের উত্তরেই লিংক ব্যবহার করা থেকে বিরত থাকুন। এতে পাঠক ও উক্ত প্রশ্ন-উত্তর প্ল্যাটফর্ম কর্তৃপক্ষ বিরক্ত হতে পারে। ফলে আপনার ওয়েবসাইট লিংক টিকে স্প্যাম হিসেবে ধরে নিতে পারে। তাই মোটামুটি পাঁচটা প্রশ্নের উত্তরের মধ্যে সর্বোচ্চ একটার বেশি লিংক ব্যবহার না করাই ভালো।

৫. ভিডিও শেয়ারিং সাইট ব্যবহার করে

অফপেজ এসইও করার ক্ষেত্রে আপনি ভিডিও শেয়ারিং সাইট কাজে লাগাতে পারেন। বর্তমান প্রেক্ষাপটে সবথেকে জনপ্রিয় ভিডিও শেয়ারিং সাইট হলো ইউটিউব। ইউটিউব ভিডিও গুলো মোটামুটি সহজেই পপুলার করা যায়। তাই আপনার ওয়েবসাইট এর কনটেন্ট গুলো ইউটিউব ভিডিও আকারেও প্রকাশ করতে পারেন। পাশাপাশি ভিডিওর মধ্যে আপনার ওয়েবসাইট এর রেফারেন্স ব্যবহার করতে পারেন।

ভিডিওর ডেসক্রিপশনে আপনার ওয়েবসাইট লিংক শেয়ার করতে পারবেন। ফলে আপনার ইউটিউব চ্যানেলের দর্শক চলে যাবে আপনার ওয়েবসাইটে। এভাবে যে কোনো ভিডিও শেয়ারিং সাইট থেকে আপনি ট্রাফিক নিয়ে নিতে পারবেন আপনার ওয়েবসাইটে। আর আপনার যাদি ইতোমধ্যেই একটি পপুলার ইউটিউব চ্যানেল থাকে তবে তো ভাবনার কোনো কারনই নেই। অনেক সময় অন্যান্য ইউটিউবার দের চ্যানেলে আপনার ওয়েবসাইট এর রেফারেন্স দেয়ার ব্যবস্থা করতে পারেন, হতেপারে সেটা নির্দিষ্ট চার্জ এর বিনিময়ে কিংবা সম্পর্কের খাতিরে।

৬. ওয়েবসাইট রিভিউ সাইটে রিভিউ যুক্ত করে

বর্তমানে অনেক জনপ্রিয় সাইট রয়েছে যেখানে বিভিন্ন ওয়েবসাইট এর রিভিউ করা হয়। সাধারণ ব্যবহারকারীরা এই সাইটে বিভিন্ন ওয়েবসাইট সম্পর্কে রিভিউ দেয়, নিজের মতামত প্রকাশ করে এবং অন্যদের সাজেস্ট করে। নতুন ব্যবহারকারীরা আবার ঐ রিভিউ পড়ে সিদ্ধান্ত নেয় যে তারা কোন ওয়েবসাইট ব্যবহার করে তাদের নির্দিষ্ট কাজ করবে। এই সকল রিভিউ সাইটে আপনি নিজের ওয়েবসাইট এর রিভিউ নিয়ে আসতে পারলে অনেক অর্গানিক ট্রাফিক পাবেন। এটি অফপেজ এসইও এর একটি চমৎকার মাধ্যম হতে পারে।

যে কোনো রিভিউ ওয়েবসাইট এর কিছু পেইড রিভিউয়ার থাকে যারা নির্দিষ্ট ফি এর বিনিময়ে যে কোনো সাইটের রিভিউ করে। এমন রিভিউয়ারদের মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইট রিভিউ করাতে পারেন৷ কিংবা নিজের পরিচিতদের মাধ্যমে রিভিউ করিয়ে নিতে পারেন। অথবা আপনি নিজেও কিছু কিছু রিভিউ করতে পারেন। এভাবে ওয়েবসাইট রিভিউ সাইটে নিজের ওয়েবসাইট এর একটি পজিটিভ দৃষ্টিকোণ তৈরি করতে পারলে অফপেজ এসইও অনেকাংশে সফল হবে।

অফপেজ এসইও এর এই ছয়টি উপায় অনুসরণ করে আপনি সহজেই একটি ওয়েবসাইটকে পপুলার করে তুলতে পারবেন। আশাকরি এই কাজগুলো করার জন্য আপনার এসইও এক্সপার্ট হায়ার না করলেও চলবে৷ নিজেই নিজের সাইটের জন্য একজন এসইও এক্সপার্ট হয়ে উঠতে পারবেন।

অফপেজ এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ?

বর্তমান সময়ে অফপেজ এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ তা তো না বললেও বুঝতে পারছেন। একটি ওয়েবসাইটকে সার্বিক ভাবে পপুলার করার জন্য আপনার সাইটে অফপেজ এসইও করতেই হবে৷ যদিও কি ওয়ার্ড কম্পিটিশন কম থাকলে শুধু অনপেজ এসইও এর মাধ্যমেই একটি ওয়েবপেজ Rank করানো যায়। কিন্তু কম্পিটিশন বেশি হলে আপনি অনপেজ এসইও এর মাধ্যমে কাঙ্ক্ষিত ফলাফল নিয়ে আসতে পারবেন না। তখন আপনাকে অবশ্যই অফপেজ এসইও এর পথ ধরে আগাতে হবে।

ই-কমার্স ওয়েবসাইট গুলোতে সাধারণত খুব কম টেক্সট কনটেন্ট ব্যবহার করা যায়। যেহেতু টেক্সট কনটেন্ট কম তাই অনপেজ এসইও করার চান্সও কম। এক্ষেত্রে এই ধরনের টেক্সট কনটেন্ট বিহীন ওয়েবসাইট Rank করানোর জন্য অফপেজ এসইও এর বিকল্প নেই। তাছাড়া আপনার পেইজে অর্গানিক রিচ পেতে হলে অবশ্যই অফপেজ এসইও করতে হবে।

সুতরাং বলা যায় একটা ওয়েবসাইট এর সার্বিক উন্নয়ে অফপেজ এসইও এর বিকল্প নেই। এটি মূলত আপনার অনলাইন প্ল্যাটফর্ম এর বিজ্ঞাপণ। আর এই বিজ্ঞাপণ ব্যতীত বর্তমান সময়ে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকা অসম্ভব। তাই ওয়েবসাইট Owner দের উচিত অফপেজ এসইও এর মাধ্যমে নিজের ওয়েবসাইট এর বার্তা সবার চক্ষুগোচর করা।

শেষকথা

আশাকরি অফপেজ এসইও সম্পর্কে একটি ক্লিয়ার ধারণা পেয়ে গেছেন। আর খুব সহজেই কীভাবে নিজের সাইটে অফপেজ এসইও করতে পারবেন তার উপায়ও পেয়ে গেছেন। সুতরাং নিজের ওয়েবসাইটকে Rank করাতে ও অর্গানিক ট্রাফিক নিয়ে আসতে অনপেজ এসইও এর পাশাপাশি অফপেজ এসইও এর দিকে মনোযোগ দিন।

টিউনটি ভালো লাগলে একটি জোসস করবেন প্লিজ। কোনো বিষয়ে জানার থাকলে এই টিউনে টিউনমেন্ট করে জানাতে পারেন। নতুন নতুন টেকনিক্যাল টিউন পেতে আমাকে ফলো করে রাখতে পারেন। ধন্যবাদ।