আজকের এই প্রতিযোগিতামূলক ডিজিটাল জগতে নিজের ওয়েবসাইট বা ব্লগকে সার্চ ইঞ্জিনে সবার উপরে ধরে রাখা অনেক কঠিন। তবে আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগকে সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজে (SERP) সবার উপরে আনতে চাইলে, কীওয়ার্ড রিসার্চ একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। কিন্তু কীওয়ার্ড কী? এবং কীভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনার অনলাইন উপস্থিতি উন্নত করতে পারে?

কীওয়ার্ড হলো সেই শব্দ বা বাক্যগুচ্ছ যা মানুষ অনলাইনে তথ্য খুঁজে পেতে ব্যবহার করে। কীওয়ার্ড রিসার্চ হলো সেই প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ড গুলি চিহ্নিত করেন।

এই টিউনে আমি কীওয়ার্ড এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ এর গুরুত্ব সম্পর্কে আলোচনা করবো। আমি আপনাকে কীওয়ার্ড রিসার্চ করার বিভিন্ন পদ্ধতি এবং সরঞ্জাম সম্পর্কেও শেখাবো। তাহলে আর দেরি না করে চলুন শুরু করা যাক।

১. কীওয়ার্ড কি?

ইন্টারনেটের এই বিশাল জগতে কোনো কিছু খুঁজে বের করা সহজ নয়। অনেক অনেক তথ্যের মাঝে নিজের প্রয়োজনীয় বিষয়টি খুঁজতে হলে আমদের সাহায্য নিতে হয় সার্চ ইঞ্জিনের। কিন্তু এই সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে বুঝবে যে আমরা কী খুঁজছি? এখানেই মূলত আসে কীওয়ার্ড এর গুরুত্ব।
৬
কীওয়ার্ড হলো সেই শব্দ বা শব্দগুচ্ছ, যা আমরা সার্চ ইঞ্জিনে লিখে তথ্য খুঁজে থাকি। অনেকটা এটি একটি সেতুর মতো, যেটি আমাদের প্রশ্নকে সঠিক উত্তরের দিকে নিয়ে যায়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আর্টিকেল লিখার ব্যাপারে সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করতে চান, তাহলে আপনি সার্চ ইঞ্জিনে লিখতে পারেন "এসইও ফ্রেন্ডলি বাংলা আর্টিকেল লেখার নিয়ম"। এখানে "আর্টিকেল লেখার নিয়ম" হলো কীওয়ার্ড।

কীওয়ার্ড কেবল সার্চ ইঞ্জিনের জন্যই গুরুত্বপূর্ণ নয়। কন্টেন্ট রাইটার, ব্লগার, এমনকি ব্যবসায়ীদের জন্যও কীওয়ার্ড নির্বাচন খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। কারণ, সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহারের মাধ্যমেই তারা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন। তাই, কন্টেন্ট তৈরি করার আগে কীওয়ার্ড রিসার্চ করা অত্যন্ত জরুরি।

২. কিওয়ার্ড রিসার্চ বলতে কি বুঝায়

কিওয়ার্ড রিসার্চ হলো একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ যা অনলাইন মার্কেটিং এবং এসইও (SEO) এর সাফল্যের জন্য অত্যন্ত প্রয়োজনীয়। এটি সেই শব্দ ও বাক্যাংশগুলিকে চিহ্নিত করার প্রক্রিয়া যা মানুষজন অনলাইনে তথ্য খুঁজতে ব্যবহার করে। এই কিওয়ার্ডগুলির উপরেই আপনার কন্টেন্ট, ওয়েবসাইট, এমনকি বিজ্ঞাপনগুলোর দৃশ্যমানতা নির্ভর করে।

ধরুন, অনলাইনে আপনার একটি গ্যাজেট শপ আছে, যেখানে আপনি ল্যাপটপ, মোবাইল, ক্যামেরা ইত্যাদি বিক্রি করেন। এখন আপনি চাইবেন যে বাংলাদেশের গ্যাজেটপ্রিয় মানুষরা অনলাইনে আপনার দোকান খুঁজে পাক। কিন্তু তারা কীভাবে খুঁজবে?

সম্ভবত তারা "অমক মোবাইলের দাম", "অমক ল্যাপটপের দাম", অথবা "অমক ক্যামেরার দাম" ইত্যাদি শব্দ ব্যবহার করেই অনুসন্ধান করবে। এই শব্দগুলোই মূলত আপনার কিওয়ার্ড। এগুলো খুঁজে বের করে এবং সেগুলোকে কাজে লাগিয়ে আপনি আপনার কন্টেন্ট ও ওয়েবসাইটে সাজিয়ে নিতে পারেন, যাতে মানুষ আপনার দোকান সহজেই খুঁজে পায়।

কিওয়ার্ড রিসার্চ কি শুধু শব্দ খুঁজার মদ্ধেই সীমাবদ্ধ? না মোটেও না। এটি সেই শব্দগুলোর জনপ্রিয়তা, প্রতিযোগিতা, এবং ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য বোঝার চেষ্টাও করে। আপনি কি চান মানুষ আপনার কাছ থেকে পণ্য কিনবে, নাকি শুধু তথ্য জানতে চায়? এই প্রশ্নের উত্তর খুঁজে পেতে কিওয়ার্ড রিসার্চ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

সুতরাং, কিওয়ার্ড রিসার্চ হলো অনলাইন মার্কেটিংয়ের একটি ভিত্তি। এটি আপনাকে আপনার টার্গেট অডিয়েন্সকে বুঝতে, তাদের কাছে পৌঁছাতে, এবং আপনার ব্যবসা বা প্রচারণার সাফল্য নিশ্চিত করতে সাহায্য করে।

৩. কিওয়ার্ড কত প্রকার

অনলাইন দুনিয়ায় সফলতা লাভের ক্ষেত্রে কিওয়ার্ড কতটা গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তা এতমদ্ধে আলোচনা করেছি। কিন্তু মনে রাখবেন, সব কিওয়ার্ড কিন্ত এক রকম না! কিওয়ার্ডের বিভিন্ন প্রকার রয়েছে। বিভিন্ন উদ্দেশ্য এবং সার্চ ইন্টেন্টের জন্য বিভিন্ন ধরনের কিওয়ার্ড ব্যবহৃত হয়। এই পর্বে আমি সেগুলোরই কয়েকটি জনপ্রিয় প্রকারভেদ নিয়ে আলোচনা করবো।

১. শর্ট-টেইল কিওয়ার্ড (Short-Tail Keyword): কিওয়ার্ড রিসার্চ-এর ক্ষেত্রে শর্ট-টেইল কিওয়ার্ডগুলো বেশ জনপ্রিয়। সাধারণত শর্ট-টেইল কিওয়ার্ড এক বা দুই শব্দ নিয়ে গঠিত হয়, যেমন "মোবাইল" বা "কাপড়" এগুলই মূলত শর্ট-টেইল কিওয়ার্ড। এগুলো ব্যবহার করা সহজ এবং মনে রাখাও সুবিধাজনক। তবে, এই সহজতার জন্যই এগুলো খুবই বিস্তৃত হয়। ফলে, এগুলোর প্রতিযোগিতাও থাকে চড়া।

অনেকেই একই শর্ট-টেইল কিওয়ার্ড ব্যবহার করেন, যা কন্টেন্টকে সার্চ রেজাল্টে উপরে তোলা কঠিন করে দেয়। কিন্তু, সঠিক কৌশল অবলম্বন করে এগুলোকে কাজে লাগালেও ভালো ফল পাওয়া যায়।

২. লং-টেইল কিওয়ার্ড (Long-Tail Keyword): কিওয়ার্ড রিসার্চ-এর ক্ষেত্রে লং-টেইল কিওয়ার্ডগুলো ক্রমেই জনপ্রিয়তা লাভ করছে। লং-টেইল কিওয়ার্ড সাধারণত তিন বা তার বেশি শব্দ নিয়ে গঠিত, যেমন "মোবাইল ফোনের দাম", "বাংলাদেশে গেমিং ল্যাপটপের দাম", এগুলো শর্ট-টেইল কিওয়ার্ডের চেয়ে বড়। ফলে, এর প্রতিযোগিতা তুলনামূলক কম এবং এটি ব্যবহার করে টার্গেট অডিয়েন্সের কাছে দ্রুত পৌছানো যায়।

৩. স্থানীয় কিওয়ার্ড (Local Keyword): কিওয়ার্ড রিসার্চ-এ আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হলো স্থানীয় কিওয়ার্ড ব্যবহার। এইগুলো এমন শব্দ ও বাক্যাংশ নিয়ে গঠিত, যা নির্দিষ্ট একটি এলাকার সাথে সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, "চট্টগ্রামে সেরা পিৎজা, " বা "ঢাকায় সেরা মেডিকেল স্টোর, " বা "সিলেটের সেরা ট্যুরিস্ট স্পট" এগুলই।

আপনি যদি স্থানীয় ব্যবসা পরিচালনা করে থাকেন তাহলে আপনার জন্য স্থানীয় কিওয়ার্ডগুলো অত্যন্ত কার্যকর। কেননা, এই কিওয়ার্ড ব্যবহার করে আপনার এলাকার মানুষজন সহজেই আপনার ব্যবসা খুঁজে পেতে পারবেন।

৪. ব্র্যান্ড কিওয়ার্ড (Branded Keyword): কিওয়ার্ড রিসার্চ-এর ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড কিওয়ার্ডের গুরুত্ব অপরিহার্য। এগুলো হলো এমন শব্দ ও বাক্যাংশ, যা সরাসরি আপনার ব্র্যান্ডের নামকেই নির্দেশ করে। উদাহরণস্বরূপ, "আপেল ফোন, " "বাটা জুতো, " বা "ডেটল সাবান"। ব্র্যান্ড কিওয়ার্ডগুলো মূলত এমনই।

আপনার ব্র্যান্ডের নামই হবে একটি গুরুত্বপূর্ণ কিওয়ার্ড। এটি ব্যবহার করে মানুষজন সরাসরি আপনার ওয়েবসাইট বা পণ্য খুঁজতে পারে। ফলে, অনলাইনে আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়বে এবং গ্রাহকদের আপনার কাছে পৌঁছানোও সহজ হবে।

৫. নেতিবাচক কিওয়ার্ড (Negative Keyword): অনলাইন বিজ্ঞাপণে সফলতা নিশ্চিত করতে সঠিক টার্গেটিং অপরিহার্য। নেতিবাচক কিওয়ার্ড এই লক্ষ্য পূরণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

সহজ ভাষায় বলতে গেলে, নেতিবাচক কিওয়ার্ড হলো এমন কিছু শব্দ বা বাক্যাংশ যা আপনার বিজ্ঞাপণ কোন সার্চের ফলাফলে দেখানো হবে না, তা নির্ধারণ করে।

উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি পুরুষদের পোশাক বিক্রি করেন। এই ক্ষেত্রে, "নারী" কে নেতিবাচক কিওয়ার্ড হিসেবে ব্যবহার করলে নারীদের পোশাক অনুসন্ধানকারীদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপণ দেখানো হবে না।

৬. রিলেটেড কিওয়ার্ড (Related Keyword): কীওয়ার্ড রিসার্চ করার সময়, প্রধান কিওয়ার্ডের পাশাপাশি রিলেটেড কিওয়ার্ড খুঁজে বের করাও খুব গুরুত্বপূর্ণ। এই রিলেটেড কিওয়ার্ডগুলো আপনার প্রধান বিষয়ের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। যেমন, "ক্যামেরা" আপনার প্রধান কিওয়ার্ড হলে, "ক্যামেরার দাম", "ডিএসএলআর ক্যামেরা", "স্মার্টফোন ক্যামেরা" ইত্যাদি আপনার রিলেটেড কিওয়ার্ড হতে পারে।

এই রিলেটেড কিওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করে আপনি আপনার কন্টেন্টকে আরো দর্শকের কাছে পৌঁছে দিতে পারেন। কেননা, মানুষ বিভিন্ন রকম শব্দ ও ফ্রেজ ব্যবহার করে তথ্য খুঁজে থাকে। তাই, আপনার কন্টেন্টে যত বেশি রিলেটেড কিওয়ার্ড থাকবে, তত বেশি মানুষ আপনার কাছে পৌঁছতে পারবে।

৪. কিভাবে কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়

কীওয়ার্ড রিসার্চ হলো SEO-এর মূল ভিত্তি। এটি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে মানুষ কোন শব্দ ও ফ্রেজ ব্যবহার করে অনলাইনে তথ্য খুঁজে থাকে। এই তথ্যের সাহায্যে আপনি আপনার কন্টেন্ট, ওয়েবসাইট, এমনকি পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করতে পারেন। যা আপনার টার্গেট দর্শকদের সহজেই আকর্ষণ করবে। কিন্তু কিভাবে এই কিওয়ার্ড রিসার্চ করবেন, তা নিয়ে হয়তো আপনার মনে প্রশ্ন আছে।

প্রথমে আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। আপনি কি ব্লগে ট্রাফিক বাড়াতে চান, কোনো পণ্য বিক্রি করতে চান, নাকি ওয়েবসাইটে সাবস্ক্রাইবার বাড়াতে চান? লক্ষ্য ঠিক থাকলে, তার সাথে মেলানো কিওয়ার্ড খুঁজে বের করা সহজ হবে।

এরপর, কিছু বিনামূল্যে এবং প্রিমিয়াম কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করতে পারেন। যেমন Google Keyword Planner, Google Trends, এবং Answer the Public এর মতো টুলগুলো দারুণ কাজে দেয়। এছাড়াও, আপনি সরাসরি সার্চ ইঞ্জিনে কিছু শব্দ লিখে দেখতে পারেন কোন কোন রিলেটেড কিওয়ার্ড সাজেস্ট করে।

কিওয়ার্ড রিসার্চ করার সময় শুধু সার্চ ভলিউমের দিকে না দেখে, প্রতিযোগিতা ও ইন্টেন্টও বিবেচনা করুন। অর্থাৎ, কতজন সেই কিওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করছে এবং তারা কী খুঁজছে। তবে উচ্চ সার্চ ভলিউমের কিওয়ার্ডে প্রতিযোগিতা বেশি থাকে, তাই মাঝারি সার্চ ভলিউমের কিওয়ার্ডগুলো আপনার জন্য বেশি কার্যকর হতে পারে।

সব শেষে, বাছাই করা কিওয়ার্ডগুলো আপনার কন্টেন্টে স্বাভাবিকভাবে ব্যবহার করুন। তবে মনে রাখবেন, কিওয়ার্ডগুলো কখনোই জোর করে ঢুকিয়ে দেবেন না। কারণ, আপনি মানুষের জন্য লিখছেন, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য নয়।

এই কয়েকটি টিপস অনুসরণ করে আপনি কার্যকর কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে পারবেন এবং আপনার কন্টেন্টকে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারবেন। আসুন এবার কিভাবে রিসার্চ করা কীওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করতে হয় তা জেনে নেই।

৫. কিভাবে কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হয়

সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করার পর, আপনাকে সেগুলো আপনার ওয়েবসাইট, ব্লগ টিউন, এবং অন্যান্য কন্টেন্টে কার্যকরভাবে ব্যবহার করতে হবে। আসুন কিভাবে কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হয় তার কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলো এক নজরে দেখে নিই।

কীওয়ার্ড ব্যবহার করার কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক :

১. টাইটেল ট্যাগ: আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য একটি আকর্ষণীয় এবং কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ টাইটেল ট্যাগ তৈরি করুন। টাইটেল ট্যাগে ৭০ টি অক্ষরের মধ্যে নূন্যতম ১টি এবং সর্বোচ্চ ২টি কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চেষ্টা করুন।

২. মেটা বিবরণ: আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য একটি কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ মেটা বিবরণ তৈরি করুন। মেটা বিবরণে ১৬০ টি অক্ষরের মধ্যে কি কীওয়ার্ড নূন্যতম ২টি এবং রিলেটেড কীওয়ার্ড সহ সর্বোচ্চ ৪টি কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চেষ্টা করুন।

৩. হেডিং ট্যাগ: আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্টে H1, H2, H3, এবং H4 ট্যাগ ব্যবহার করুন এবং প্রীতিটি ট্যাগে কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করুন।

৪. কন্টেন্ট: আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্টে কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন। কন্টেন্টের প্রতি ৩টি অণুচ্ছেদে নূন্যতম ২টি কীওয়ার্ড রাখার চেষ্টা করুন। তবে অবশ্যই কীওয়ার্ড স্টাফিং এড়িয়ে চলবেন।

৫. ইমেজ অল্ট টেক্সট: আপনার ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ইমেজের জন্য কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ অল্ট টেক্সট লিখুন।

৬. ইন্টারনাল লিংকিং: আপনার ওয়েবসাইটের বিভিন্ন পৃষ্ঠার মধ্যে কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ অ্যাঙ্কর টেক্সট ব্যবহার করে ইন্টারনাল লিংক তৈরি করুন।

৭. ব্যাকলিংক: কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ অ্যাঙ্কর টেক্সট ব্যবহার করে অন্যান্য উচ্চ-মানের ওয়েবসাইট থেকে আপনার ওয়েবসাইটে ব্যাকলিংক তৈরি করুন।

৮. সোশ্যাল মিডিয়া: কীওয়ার্ড ব্যবহার করে সোশ্যাল মিডিয়ায় আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট শেয়ার করুন।

৯. পেইড সার্চ: কীওয়ার্ড টার্গেটিং ব্যবহার করে পেইড সার্চ অ্যাডভার্টাইজমেন্ট তৈরি করুন।

১০. বিশ্লেষণ: আপনার কীওয়ার্ড কতটা কার্যকর তা ট্র্যাক করতে এবং প্রয়োজনে পরিবর্তন করতে গুগল অ্যানালিটিক্স এবং অন্যান্য বিশ্লেষণ টুল ব্যবহার করুন।

কিওয়ার্ড রিসার্চ শুধুমাত্র একটি শুরু। আপনাকে নিয়মিতভাবে আপনার কীওয়ার্ডগুলো রিভিউ করতে হবে এবং প্রয়োজনে তা আপডেট করতে হবে। এটি করার মাধ্যমে আপনি নিশ্চিত করতে পারবেন যে আপনার ওয়েবসাইট সর্বদা আপনার টার্গেটেড অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছাচ্ছে।

শেষ কথা

কীওয়ার্ড রিসার্চ SEO-এর একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া যা আপনার ওয়েবসাইটের সাফল্যের জন্য অপরিহার্য। সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনি সহজেই আপনার টার্গেটেড অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছাতে পারবেন, আপনার ওয়েবসাইট ট্রাফিক বৃদ্ধি করতে পারবেন এবং আপনার ব্যবসার লক্ষ্য অর্জন করতে পারবেন।

তবে, কীওয়ার্ড রিসার্চ একটি চলমান প্রক্রিয়া। নিয়মিত আপনার কীওয়ার্ডগুলি পর্যালোচনা করা এবং প্রয়োজনে আপডেট করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার ওয়েবসাইট সর্বদা প্রাসঙ্গিক এবং আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের কাছে দৃশ্যমান।

কীওয়ার্ড রিসার্চ সম্পর্কে আরও জানতে এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে আপনি Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, SEMrush, Ahrefs-এর মত সংস্থানগুলি টুলস এবং ব্লগ টিউন দেখতে পারেন।

আশাকরি এই টিউনটির মাধ্যমে আমি আপনাকে কীওয়ার্ড রিসার্চ সম্পর্কে মোটামুটি একটি বিশদ ধারণা দিতে পেরেছি। কীওয়ার্ড রিসার্চ সম্পর্কে আপনার যদি কোনো প্রশ্ন থাকে তাহলে টিউমেন্টে লিখতে পারেন, আমার সাধ্য অনুযায়ী আমি অবশ্যই আপনার প্রশ্নের উত্তর দেব।