এস. ই. ও হলো website জনপ্রিয় করার একটি  পদ্ধতি যার মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনে ভালো অবস্থানের সুবাদে আপনার website -এ ব্যবহারকারীর সংখা বাড়ানো যায় | এই প্রক্রিয়ায় কি করা উচিত এবং কি করলে উল্টো খারাপ হতে পারে তা জানা খুবই জরুরি| এখানে আমরা কেবল ভালো উপায়গুলো নিয়ে আলোচনা করব|

এস. ই. ওর  দুটো দিক রয়েছে- অন-পেজ অপটিমাইজেসান  এবং অফ-পেজ অপটিমাইজেসান| এছাড়াও কিছু কাজ আছে যা করে আপনার সাইটের জনপ্রিয়তা আরো বাড়ানো সম্ভব| প্রথম পর্বে আমরা সেরকমই কিছু বিষয় তুলে ধরা হলো-

ধাপ-১ : সঠিক ডোমেইন বুক করুন

ডোমেইন নেইম বুক করা আপনার website অপটিমাইজেসানের প্রথম পদক্ষেপ| প্রাসঙ্গিক ডোমেইন নেইম এস. ই. ওর জন্য খুবই জরুরি| আমরা অনেক সময়ই আমাদের নাম কিংবা যেকোনো সুন্দর শব্দ বা শব্দগুচ্ছ দিয়ে ডোমেইন বুক করি, যা মোটেই ভালো পদ্ধতি না| website যে বিষয়ের উপর তৈরী তার সাথে সম্পর্কিত Word বা phrase ব্যবহার করলে তা সার্চ ইঞ্জিন খুঁজে পাবার সম্ভাবনা প্রচুর বেড়ে যায়| ধরুন আপনি একটি বিজ্ঞাপনী সংস্থার জন্য ডোমেইন বুক করতে চান| আপনার ডোমেইন নেইম যদি হয়  abuladvertising .com তা হলে ব্যবহারকারী গুগল সার্চ-এ advertising শব্দটি টাইপ করলে আপনার website খুঁজে পাবার সম্ভাবনা বেশি|

আপনি যদি ডোমেইন নেইম রাখেন  abul.com তাহলে তা আবুল নামের লোকজনের একটা লিস্ট দেখাবে. খুব সম্ববত linkedinn বা facebook থেকে কোনো রেসাল্ট দেখাবে| ডোমেইন বুক করার সময় চেষ্টা করুন আপনার সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের দৃষ্টিকোন থেকে চিন্তা করতে| চিন্তা করুন কি Word বা phrase তারা আপনার ব্যবসা বা সেবা সম্পর্কে সার্চ করতে ব্যবহার করতে পারে| চেষ্টা করুন তার মধ্যে থেকে সবচেয়ে বহুলব্যবহৃত শব্দ কোনটি এবং তা ডোমেইন নেইম-এ অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করুন. আবার এটাও মনে রাখতে হবে যে ডোমেইন নেইম ছোটখাটো এবং মনে রাখার জন্য সুবিধাজনক হওয়া বাঞ্চনীয়| তাই সবদিক চিতা করেই আপনার ডোমেইন বুক করবেন|

ধাপ-২ : আপনার হোস্টিং কি  মানসম্মত?

ডোমেইন তো বুক করলেন, এবার হোস্টিং এর পালা! আমরা অনেকেই হোস্ট বাছাই করার সময় টাকার অঙ্কটা বড় করে দেখি| মনে রাখা দরকার যে কম টাকায় ভালো সুবিধা দেয়া সম্ভব না| আপনার website -এর প্রয়োজন বুঝে আপনাকে হোস্ট বাছাই করতে হবে| সবসময় এমন হোস্ট বাছাই করুন যাদের আপটাইম রেকর্ড ভালো, প্রয়োজনীয় ব্যান্ডউইথ দেয় এবং আনলিমিটেড traffik দিতে পারে| হোস্টিং -এর ডাউনটাইম এর কারণে যদি আপনার website এক্সেস করা না যায় তা ব্যবহারকারীর মনে আপনার প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিরূপ ধারণার জন্ম দিবে|

এতে আপনার ভিসিটররা আপনার প্রতিযোগী কোম্পানির সাইটে চলে যাবার সম্ভাবনা বেড়ে যায়| বিলেতের কোম্পনিগুলো বিশ্বাস করে: "every penny counts". তাই এটা খেয়াল রাখা উচিত যাতে সব ব্যবহারকারী সবসময় সাইটটি দেখতে পায়| তাছাড়াও আপনার সাইট প্রায়ই দেখা না গেলে অর্থাত ডাউনটাইম থাকলে সার্চ ইঞ্জিন আপনার অবস্থান নামিয়ে দেবে| এতে করে আপনি প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়বেন|

ধাপ-৩ : .htaccess ফাইল ঠিকমত ব্যবহার করছেন তো?

আপনার  হোস্টিং panel -এর যে অংশে আপনার সাইটের ফাইলগুলো সংরক্ষিত তার প্রথম ডিরেক্টরি বা ফোল্ডার হলো রুট ফোল্ডার| এই ফোল্ডার-এ .htaccess ফাইল দেখতে পাবেন. ব্যবহারকারী যখন আপনার browser -এ আপনার website দেখতে চান তখন আপনার সার্ভার থেকে সংশ্লিষ্ট  ফাইলগুলো ওই ব্যবহারকারীর আইপি -তে পাঠানো হয়| আপনার সার্ভার ফাইলগুলো কিভাবে পাঠাবে তা .htaccess ফাইল দিয়ে নিয়ন্ত্রণ করা যায়| শুনতে কঠিন হলেও এটা করা একদম সোজা. আপনি যদি গুগল স্পীড টেস্ট-এ আপনার সাইটটি রান করেন তো দেখতে পাবেন যে গুগল entity tags (E-tags), leverage browser cache, add expires headers এরকম কিছু বিষয় নিয়ে অভিযোগ করছে|

এই জিনিসগুলো ফিক্স করলে আপনার website অনেক ফাস্ট হবে, অর্থাত browser -এ তারাতারি লোড হবে| সাধারণ ব্যবহারকারী এবং সার্চ ইঞ্জিন উভয়ই ফাস্ট লোডিং website পছন্দ করে| বলা বাহুল্য এতে আপনার সার্চ রেসাল্ট-এ অবস্থান আর ভিসিটর সংখা দুটি বাড়বে. তাছাড়াও যদি আপনি সেশন ভেরিএবেল এ ভরা মনে রাখার অযোগ্য বিশাল URL পরিত্যাগ করে ছুটো, সহজ, সুন্দর URL চান তাহলে এই ফাইল ব্যবহার করে তা পেতে পারেন| ধরুন আপনার website -এ একটি URL :http://www.tarikz.co.uk/c_id=12?p_id=1234?u=123456789| এটা কোনভাবেই ব্যবহারকারীরা মনে রাখতে পারবে না, আর অনেক সার্চ ইঞ্জিন-ও এই URL ইন্ডেক্স করবে না. .htaccess ফাইলে rewrite রুল ব্যবহার করে আপনি উপরোক্ত URL -কে এভাবে লিখতে পারবেন: http://www.tarikz.co.uk/url-rewriting-a-comprehensive-guide/

যা হোক অনেক কথা হলো. আশা করি আপানদের উপকারে আসতে পেরেছি| এ বিষয়ে শীঘ্রই দ্বিতীয় পর্ব লিখব| দ্বিতীয় পর্বে থাকবে অন-পেজ অপটিমাইজেসান এর খুটিনাটি. সে পর্যন্ত, ভালো থাকুন|