Backlink হল একটি Web site কে বিভিন্ন web site -এ টিউমেন্ট, টিউন অথবা অন্য কোন উপায়ে সাইটের লিংক বিভিন্ন সাইটের সম্প্রসারিত করাকেই Backlink বা Link Building বলে।

ব্যাকলিংক এর মানে হলো একটি সাইট থেকে আপনার সাইটের জন্য লিংক পাওয়া।

মনে করুন, আপনার একটি ওয়েব সাইট আছে এবং সেই সাইটের লিংকটি আপনি অন্য একটি সাইটে রাখলেন। তাহলে আপনি আপনার সাইটের জন্য একটি ব্যাকলিংক পাবেন সেই সাইট থেকে যেখানে আপনি আপনার সাইটের লিংক দিয়েছিলেন।

আপনার সাইট যদি A হয় এবং আপনি যে সাইটে আপনার সাইটের লিংকটি দিবেন সেটি যদি B হয়, তাহলে ব্যাকলিং হিসাবে বলতে গেলে আপনি B সাইট থেকে একটি ব্যাকলিংক পেলেন। এভাবে আপনি আপনার সাইটের লিংক যতগুলো সাইটে দিবেন আপনি তত ব্যাকলিংক পাবেন। আর সার্চ ইন্জিন অপটিমাজেশন এ এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হিসাবে ধরা হয়।

অর্থ্যাৎ, আমরা এক কথায় বলতে পারি যে'অন্য সাইট থেকে আমরা আমাদের নিজেদের সাইটে যে ইনকামিং লিংক পাই তাকে ব্যাকলিংক বলে।

কেন Backlinks করবেন?

অফ পেজ SEO এর ধাপ গুলোর মধ্যে লিংক বিল্ডং বা ব্যাকলিংক খুবই গুরুত্বপূর্ণ। ব্যাকলিংক এর কথা মনে পড়লেই আমার মনে পড়ে আমাদের দেশের বড় বড় নেতাদের কথা।

কি অবাক হচ্ছেন আমার কথা শুনে!

আমি ব্যাকলিংক এর প্রয়োজনীয়তার কথা বললেই সবাকেই এই নেতাদের সাথে তুলনা করতে বলি।

কিন্তু কেন বা কিভাবে?

লোকবল সবচেয়ে বড় বল। মনে করুন আপনার অনেক টাকা পয়সা আছে কিন্তু কাজ করার জন্য কোন লোকেই আপনি পেলেন না, তাহলে কি টাকা পয়সার কোন মুল্য আছে?

না নেই। সেভাবেই একজন প্রভাবশালী নেতাও কিন্তু একা কোন মূল্য নেই। দেখবেন যে সে সবসময় চায় তার অনেক অনেক সাঙ্গ-পাঙ্গ (লোকবল থাকুক)। কেননা লোকবল যত বেশি হবে তার ক্ষমতার প্রভাবও তত বেশি হবে। ফলে, সে সব জায়গায় সে তার প্রভাব আরো বেশি করে খাটাতে পারবে। কিংবা যখন সে কোন কাজ করতে যাবে তখন যদি তার পক্ষেই সবাই ভোট বা সম্মতি দেয়, তাহলে তার কাজ ও গ্রহনযোগ্যতাও অনেকাংশে বাড়বে।

সার্চ ইন্জিন এর কাছে ব্যাকলিংক ও তেমনি। একটি সাইটের গুরুত্ব ও গ্রহনযোগ্যতা বাড়াতে ব্যাকলিংক বড়ানোর কোন বিকল্পই হয় না। এক একটি ব্যাকলিংক আপনার জন্য ভোট স্বরূপ। এর জন্য সার্চ ইন্জিন সবসময় খুঁজে বেড়ায় কোন সাইটের ব্যাকলিংক বেশি। কেননা, আপনি ও হয়তো কখনো চাইবেন না একজন অযোগ্য প্রার্থীকে একটি গুরুত্বপূর্ণ আসনে বসাতে। এর জন্য সার্চ ইন্জিনও তাদের প্রথম পেজটির জন্য বেশি গুরুত্ব দেয় ব্যাকলিংককে।

পার্সোনাল সাইট বা ব্লগ বা নিজের ব্যবসায়ীক ওয়েবসাইট এর জন্য লিঙ্ক বিল্ডিং করেন বা করতে চান, তাহলে আপনাকে গেস্ট ব্লগিং বা টিউমেন্ট ব্লগিং এর মাধ্যমে লিঙ্ক বিল্ডিং বা ব্যাক-লিঙ্ক তৈরি করা খুব গুরুত্বপূর্ণ।

কারণ আপনার সাইটের অফ পেজ SEO এর জন্য এটাই সবথেকে ভালো মাধ্যম। আপনার সাইটের জন্য সব থেকে বেশি ভিজিটর পাবেন আপনি এই পদ্ধতিতে।

White hat এবং Blackhat Link building বা Backlinks কি? 

জানতে এই লিংকে ক্লিক করুন।

কিভাবে আপনার সাইটের জন্য Backlinks করবেন?

কোন সাইটের কোন কনটেন্টে বা মন্তব্যে বা অন্য কোথাও যদি আমাদের সাইটের লিংক দেয়া থাকে তাহলে সেটা আমাদের সাইটের জন্য ব্যাকলিংক হিসেবে গণ্য হবে। একটা সাইটের বা কনটেন্টের যত বেশি ব্যাকলিংক থাকতে ওটা তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ। ব্যাপারটা একটু সহজ করে ভাবা যাক।

ধরুন, আপনি ইলিশ মাছ নিয়ে খুব ভালো একটা আর্টিকেল লিখলেন। অনেক তথ্য উপাত্ত রয়েছে ওখানে। এখন ধরেন প্রথম আলো ইলিশ মাছ নিয়ে একটা ফিচার করবে। ওইটতে ওরা কোন একটা তথ্যসূত্র হিসেবে আপনার সাইটের কনটেন্টটা ব্যবহার করলো এবং লিংকআপ করলো। একইভাবে আরও অনেক ফোরাম বা ব্লগ ওয়েবসাইট ইলিশ মাছ নিয়ে লিখার সময় আপনার সাইটের তথ্য এবং আপনার সাইটের লিংক দিলো।

আবার ধরেন অন্য একটা ফোরাম বা ব্লগ সাইটের কোন একটা কনটেন্ট আছে ইলিশ মাছ নিয়ে। ওখানে কেউ একজন মন্তব্যে করে আসলো যে ইলিশ মাছ নিয়ে তিনি একটা কনটেন্ট পড়েছেন। ওখানেও অনেক ভালো ভালো তথ্য আছে যা কাজে লাগবে। এরপর তিনি আপনার সাইটের লিংক দিয়ে আসলেন।

এখন গুগল যখন ক্রলিং করতে যাবে তখন দেখবে ইলিশ মাছ নিয়ে লিখা অনেক কনটেন্টে আপনার সাইটের কনটেন্টটার রেফারেন্স বা লিংক আছে। এর মানে কি? এর মানে হলো আপনার কনটেন্টটা ভালো এবং বিশ্বস্ত ফলে সবাই এটার রেফারেন্স দিচ্ছে।

স্বাভাবিক ভাবেই এর পর থেকে ইলিশ মাছ লিখে সার্চ দিলে তার রেজাল্টে আপনার সাইটটা আগে দেখাবে গুগল। ব্যাপারটা বুঝতে পেরেছেন তো?

এখন এটাই হলো Natural Link Building. অর্থাৎ স্বাভাবিকভাবেই আপনার কনটেন্ট ভালো ফলে এটার রেফারেন্স আসছে বারবার। এখন সমস্যা হলো আপনি ভালো একটা কনটেন্ট লিখলেই কিন্তু সবাই আপনার সাইটের রেফারেন্স ব্যবহার করা শুরু করে দিবে না। আর ঠিক এই জন্যই আমাদের নানান সাইটে নিজেদের ব্যাকলিংক বানিয়ে গুগলকে বোঝাতে হয় যে আমার লিখা কনটেন্টটাও ভালো।

এখন ১টা জিনিস চিন্তা করেন। গুগল কোন সাইটের মূল কনটেন্টে অন্য কোন সাইটের লিংক পেলে ওটাকে যতটুকু গুরুত্ব দিবে ঠিক ততটুকু গুরুত্ব কি মন্তব্যে পাওয়া একটা লিংকে দিবে?

সহজ উত্তর, না দিবে না। মূল কনটেন্টের লিংক অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। কেননা এখানে একজন লেখক তার মতামত দিচ্ছে।

এইবার অন্য একটা বিষয় নিয়ে কথা বলা যাক। ধরেন একটা আর্টিকেল আছে দেশী মুরগীর উপরে। এখন ওই আর্টিকেলের মাঝে আপনার ইলিশ মাছের কনটেন্টের কোন একটা লিংক দেয়া হলো। লিংক দুইভাবে হতে পারে।

১. পুরো কনটেন্ট লিখার পরে এভাবে থাকতে পারে যে, আপনাদের যদি ইলিশ মাছ সম্পর্কে জানতে আগ্রহ থাকে তাহলে নিচের কনটেন্টটি দেখতে পারেন। এখন নিচের কনটেন্ট হিসেবে আপনার সাইটের কনটেন্টের লিংক দেয়া আছে।

২. দেশী মুরগী খুব জনপ্রিয় খাবার এই Anchor text  এ আপনার সাইটের ইলিশ মাছের কনটেন্টের লিংক দেয়া হলো। অনেক সাইটেরই দেখবেন টেক্সট লিখা একটা কিন্তু লিংক অন্য কিছু নিয়ে।

যাই হোক এখন উপরের ২টা লিংক কিভাবে দেখবে গুগল। প্রথমটা তাও কোনভাবে মেনে নিবে। যদিও খুব ভালোভাবে না। আর ২য়টা সম্পর্কে কি মত দিবে? এককথায় ফালতু। ধোঁকাবাজ লেখক। নিজের লিংক করার জন্য এই কাম করছে। এটা আমি আপনি যেভাবে বুঝবো গুগলও বুঝবে। আর তখনই হবে বিপদ। গুগল ধরে নিবে আপনি ইচ্ছা করে উল্টাপাল্টা ভাবে সাইটের লিংক করছেন আপনাকে সাইটটাকে সার্চ ইঞ্জিনের কাছে ভালো বলে তুলে ধরার জন্য। আর তখন গুগল আপনার জন্য শাস্তির ব্যবস্থা করে রাখছে। একদম মার্ক করে দিবে আপনার সাইট।

উপরের লিখাগুলো থেকে আমরা কি বুঝলাম?

ব্যকলিংক বেশ কয়েক-ভাবেই করা যেতে পারে। কি কি?

১. আর্টিকেল লিখার মাধ্যমে বিভিন্ন সাইটে (ব্লগ বা নরমাল)।

২. ফোরাম টিউনিং এর মাধ্যমে।

৩. কোন ব্লগে মন্তব্যের মাধ্যমে।

৪. কোন ফোরামে মন্তব্যের মাধ্যমে।

উপরের যে যে পদ্ধতি আছে ওগুলোকে সাধারণত সার্চ ইঞ্জিন সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দিয়ে থাকে বা Natural মনে করে। এর বাইরে আরও কিছু আছে। যেমন:

১. ডাইরেক্টরি সাব-মিশন

২. লিংক এক্সচেঞ্জ (কারও সাথে চুক্তি। তোমার সাইটে আমার লিংক দাও আমার সাইটে তোমার লিংক দিব)

৩. অন্য সাইটে এড দেয়ার মাধ্যমে।

৪. ব্যাকলিংক কেনার মাধ্যমে। (অনেকের ভালো সাইট আছে তারা ব্যাকলিংক বিক্রি করে। )

যাই হোক এই সিস্টেমগুলো Natural না। তাই আমার মতে এইগুলো থেকে বিরত থাকা উত্তম। কেননা এতে উল্টো বিপদে পড়ার সম্ভাবনা আছে। অবশ্য এটা নিয়ে দ্বিমত থাকতে পারে।

তাহলে আমরা প্রথম ৪ রকম ভাবে ব্যাকলিংক করবো আমাদের সাইটের বা কনটেন্টের। এতক্ষণ ধরে আপনার যদি মন দিয়ে পড়ে আসেন তাহলে একটা জিনিস বোঝার কথা। তা হলো: প্রাসঙ্গিক ব্যাকলিংক। আপনার সাইটের কনটেন্টের সাথে যে সাইটের ব্যাকলিংক করবেন ওই সাইটের কনটেন্ট একই বা কাছাকাছি কিনা এটা। প্রাসঙ্গিক ব্যাকলিংক খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমরা সবসময় চেষ্টা করবো প্রাসঙ্গিক ব্যাকলিংক করতে।

এইবার আর একটা ব্যাপার জানা যাক। ওয়েবে তো হাজার হাজার সাইট আছে। সব সাইটের ব্যাকলিংক কি একই রকমের গুরুত্বপূর্ণ? এর উত্তরও না। একই গুরুত্বের নয়। যত বেশি PR (page rank) এর সাইটের ব্যাকলিংক তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আলতু ফালতু সাইটের ব্যাকলিংক বরং বিপদ ডেকে আনতে পারে। তাই ভালো পেইজ র‍্যাঙ্কের সাইটের ব্যাকলিংক করতে হবে। যে কনটেন্টে ব্যাকলিংক করবেন তার পেইজর‍্যাঙ্ক ভালো না হলেও হবে। কিন্তু মূল ডোমেইন বা সাইটের পেইজর‍্যাঙ্ক ভালো হতে হবে। অন্তত PR 1 যেন হয়।

প্রথম প্রকাশিতঃ এখানে

SEO নিয়ে কারো কোন প্রশ্ন থাকলে আমার সাইটে প্রশ্ন করতে পারেন।

আমাদের বিশেষ সদদ্যরা আপনার প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করবে।

আমার ওয়েবসাইটের লিংকঃ প্রশ্ন.কম