Elon Musk-এর X, হ্যাঁ, আমাদের সকলের প্রিয় সেই পুরনো Twitter!, এই Platform-টি এখন শুধু একটা নাম নয়, এটা একটা Brand, একটা দর্শন, আর অনেকের কাছে এটা পরিবর্তনের প্রতীক। আর বর্তমানে Digital যুগে যেটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ – সেটা হল বিজ্ঞাপণ এবং Social Media-র ভবিষ্যৎ।

X সম্প্রতি বিজ্ঞাপণের জগতে একটা নতুন পদক্ষেপ নিয়েছে। তারা হাত মিলিয়েছে Magnite নামের একটি Adtech Company-র সাথে। প্রথম শুনলে হয়তো মনে হতে পারে, এটা আর এমন কী! কিন্তু, এই Partnership-এর পেছনে লুকিয়ে আছে অনেক গভীর পরিকল্পনা এবং জটিল সমীকরণ। আজকের টিউনে এই চুক্তির প্রতিটি খুঁটিনাটি বিশ্লেষণ করব, সম্ভাব্য ফলাফল নিয়ে আলোচনা করব এবং বোঝার চেষ্টা করব X আসলে কী করতে চাইছে।

Magnite-এর সাথে পার্টনারশিপ, কেন এই সিদ্ধান্ত, আসল উদ্দেশ্য কী?

আমাদের প্রথম প্রশ্ন হল, Elon Musk কেন হঠাৎ করে Magnite-এর সাথে Partnership করার সিদ্ধান্ত নিলেন? এর উত্তর জানতে হলে আমাদের একটু পেছনের দিকে তাকাতে হবে। যখন থেকে Elon Musk X-এর মালিকানা নিয়েছেন, তখন থেকেই তিনি Platform-টিতে নানান পরিবর্তন এনেছেন। কিছু পরিবর্তন সফল হয়েছে, আবার কিছু পরিবর্তন নিয়ে বিতর্ক সৃষ্টি হয়েছে। বিশেষ করে X-এর Content Moderation পলিসি এবং Elon Musk-এর কিছু মন্তব্য অনেক Advertiser-এর মনে বিরূপ প্রভাব ফেলেছে, যার ফলে তারা X থেকে মুখ ফিরিয়ে নিয়েছেন এবং Platform-টির Revenue কমে গেছে।

এই পরিস্থিতিতে X-এর সামনে একটাই রাস্তা খোলা ছিল – নতুন করে Advertiser-দের আকৃষ্ট করা এবং Revenue বাড়ানো। আর সেই লক্ষ্যেই তারা Magnite-এর সাথে Partnership করেছে। Magnite আসলে কী করে? Magnite হল একটি Supply-Side Platform (SSP)। SSP-গুলো মূলত Web Publishers (যেমন বিভিন্ন ওয়েবসাইটের মালিক), App Developers এবং Streaming TV Providers-দের সাহায্য করে তাদের Platform-এ বিজ্ঞাপণ দেখিয়ে টাকা রোজগার করতে। Magnite-এর অত্যাধুনিক টেকনিক্যাল Support ব্যবহার করে Publishers-রা খুব সহজে তাদের Ad Inventory (মানে বিজ্ঞাপণের স্থান) Manage করতে পারে এবং Advertisers-দের কাছে বিক্রি করতে পারে।

X চাইছে Magnite-এর এই দক্ষতা কাজে লাগিয়ে তাদের Platform-এ Programmatic Advertising-এর পরিমাণ বাড়াতে। Programmatic Advertising কী? এটা হল বিজ্ঞাপণের একটা আধুনিক পদ্ধতি, যেখানে Software ব্যবহার করে অটোমেটিকভাবে বিজ্ঞাপণ কেনা-বেচা করা হয়। ফলে কাজটা অনেক দ্রুত, সহজে এবং কার্যকরী হয়। Programmatic Advertising-এর মাধ্যমে Advertisers-রা তাদের টার্গেট Audience-এর কাছে খুব সহজে পৌঁছাতে পারে এবং বিজ্ঞাপণের ROI (Return on Investment) বাড়াতে পারে।

Magnite-এর সাথে X-এর এই Partnership-এর ফলে Advertisers-রা এখন তাদের Media Buys থেকে X-এর Inventory যোগ করতে বা বাদ দিতে পারবে। এর মানে হল, Advertisers-দের জন্য X-এর Platform-এ বিজ্ঞাপণ দেওয়া আরও Flexible এবং সহজ হয়ে গেল। তারা এখন নিজেদের প্রয়োজন অনুযায়ী X-এর Inventory ব্যবহার করতে পারবে এবং তাদের বিজ্ঞাপণের বাজেট আরও ভালোভাবে কন্ট্রোল করতে পারবে।

X-এর বিজ্ঞাপণ স্ট্র্যাটেজি, নতুন কী চমক অপেক্ষা করছে?

Elon Musk বরাবরই গতানুগতিকতার বাইরে গিয়ে নতুন কিছু করতে ভালোবাসেন, আর X-এর বিজ্ঞাপণ স্ট্র্যাটেজিতেও তার সেই ছাপ স্পষ্ট। Magnite-এর সাথে Partnership X-এর দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনার একটা গুরুত্বপূর্ণ অংশ। X এখন ধীরে ধীরে তাদের Advertising Strategy পরিবর্তন করছে এবং বিভিন্ন Ad Partnership-এর মাধ্যমে নিজেদের Revenue বাড়ানোর চেষ্টা করছে। আপনারা হয়তো জানেন, এর আগে X, Google এবং PubMatic-এর সাথেও একই ধরনের পার্টনারশিপ করেছে। এছাড়াও, আগে InMobi নামের একটি Company-র সাথেও X-এর পার্টনারশিপ ছিল, যদিও তারা এখন আর X-এ Ads দেয় না।

এখন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন হল, X-এর এই নতুন স্ট্র্যাটেজির ফলে কী হতে পারে? বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, এর ফলে X-এর Platform-এ আরও বেশি Advertiser-রা আকৃষ্ট হবে। এমন অনেক Company আছে, যারা আগে X বা অন্য Social-Media Platform-এ বিজ্ঞাপণ দেওয়ার কথা ভাবেনি, তারাও হয়তো এখন X-এ বিজ্ঞাপণ দিতে আগ্রহী হবে। কারণ, Magnite-এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপণ দেওয়াটা অনেক বেশি কার্যকরী, Targeted এবং বাজেট-ফ্রেন্ডলি হবে।

X-এর এই নতুন বিজ্ঞাপণ স্ট্র্যাটেজিতে আরও কিছু চমক থাকতে পারে। যেমন, X হয়তো খুব শীঘ্রই নতুন কিছু Ad Format নিয়ে আসবে, যা Advertisers-দের জন্য আরও Attractive হবে। এছাড়াও, X তাদের Data Analysis ক্ষমতা ব্যবহার করে Advertisers-দের জন্য আরও পার্সোনালাইজড (Personalized) বিজ্ঞাপণ তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে।

চ্যালেঞ্জগুলো কি পিছু ছাড়বে, নাকি X নতুন দিগন্ত উন্মোচন করবে?

আমরা সবাই জানি, Elon Musk যখন থেকে X-এর মালিকানা নিয়েছেন, তখন থেকেই Platform-টা নানান চড়াই-উৎরাইয়ের মধ্যে দিয়ে যাচ্ছে। একটা সময় ছিল, যখন X শুধুমাত্র সরাসরি বিজ্ঞাপণ বিক্রি করত, Third-Party Adtech Vendors-দের কাছে তাদের Inventory দিত না। কিন্তু Musk মালিক হওয়ার পর সেই নিয়ম সম্পূর্ণ বদলে গেছে। এখন X চাইছে তাদের Revenue-এর Shortfall কমাতে, কারণ Musk মালিকানা নেওয়ার পর অনেক Advertiser X-এর Platform-এ তাদের Spending কমিয়ে দিয়েছে বা বন্ধ করে দিয়েছে। এর মূল কারণ হল, Musk-এর কিছু বিতর্কিত সিদ্ধান্ত এবং X-এর Content Moderation পলিসি।

এই Revenue Shortfall কমানোর জন্য X বাধ্য হয়ে তাদের Safety Team ও Sales Staff-দের Layoff করেছে, Content Moderation-এর Rules শিথিল করেছে, Verification System-এ পরিবর্তন এনেছে এবং Ban করা অনেক Account-কে ফিরিয়ে এনেছে। কিন্তু এই পরিবর্তনগুলো কি Advertiser-দের মন জয় করতে পেরেছে? এটাই এখন সবচেয়ে বড় প্রশ্ন।

এখানেই শেষ নয়, Musk-এর কিছু বিতর্কিত মন্তব্য Advertiser-দের মনে বিরূপ প্রভাব ফেলেছে। একবার তিনি সরাসরি কিছু Company-কে "Go F*ck Yourself" পর্যন্ত বলেছিলেন! এছাড়াও, X এখন ১১ জন Advertiser-এর বিরুদ্ধে মামলা করছে, যারা Global Alliance For Responsible Media নামের একটি সংস্থার সদস্য হয়ে X-কে Boycott করার চেষ্টা করছিল। এই ঘটনাগুলো X-এর ভাবমূর্তিকে বেশ খানিকটা ক্ষতিগ্রস্ত করেছে।

এত সব চ্যালেঞ্জের পরেও X কিন্তু হাল ছেড়ে দেয়নি। তারা लगातार নিজেদের Platform-কে উন্নত করার চেষ্টা করছে এবং Advertiser-দের জন্য নতুন নতুন সুযোগ তৈরি করছে। Magnite-এর সাথে Partnership সেই প্রচেস্টারই একটা অংশ। এখন দেখার বিষয়, X এই চ্যালেঞ্জগুলো মোকাবেলা করে নতুন দিগন্ত উন্মোচন করতে পারে কিনা।

আর্থিক চিত্র, X কি সাফল্যের পথে ফিরতে পারবে?

MediaRadar নামের একটি Marketing Intelligence Firm-এর হিসাব অনুযায়ী, ২০২৪ সালে X-এর US Advertising Revenue ছিল ১.4 বিলিয়ন ডলার, যা ২০২৩ সালের ২ বিলিয়ন ডলার থেকে ২৮% কম। যদিও X-এ Advertising করা Company-র সংখ্যা বছরে ১৫% বেড়েছে, কিন্তু Revenue কমে যাওয়ার কারণে X-এর আর্থিক অবস্থা এখনও বেশ দুর্বল।

তবে, ভালো খবর হল Magnite-এর সাথে Partnership-এর খবর প্রকাশের পরেই Magnite-এর Stock ১০% এর বেশি বেড়ে গিয়েছিল। Wall Street-এর এই ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া বুঝিয়ে দেয়, X-এর এই নতুন পদক্ষেপকে অনেকেই সমর্থন করছেন এবং X-এর ভবিষ্যৎ নিয়ে আশাবাদী।

X-এর ভবিষ্যৎ কোন দিকে?

সব মিলিয়ে X এখন একটা গুরুত্বপূর্ণ সন্ধিক্ষণে দাঁড়িয়ে। একদিকে যেমন তাদের Revenue বাড়ানোর চ্যালেঞ্জ রয়েছে, তেমনই অন্যদিকে Advertiser-দের আস্থা ফিরিয়ে আনারও একটা বড় দায়িত্ব রয়েছে। Magnite-এর সাথে Partnership X-কে সেই লক্ষ্যে কতটা সাহায্য করতে পারবে, সেটা সময়ই বলবে।

-

টেকটিউনস টেকবুম