লিংকবিল্ডিং নিয়ে সবাই অনেক আতংকে আছে। অনেকেই বলে এর দিন শেষ। অনেকে সঠিক পদ্ধতিতে লিংকবিল্ডিং করতে জানেননা দেখে পেনাল্টিও খাচ্ছে। বিভিন্ন জনের কাছে শুনি অনেক কিছু।  সেজন্যই এ পোস্টটি।  পোস্টটি ক্রিয়েটিভ আইটিতে আমার এসইও স্টুডেন্ট ইফাত শারমিন লিখেছেন।

গুগল লিঙ্ক বিল্ডিং কে বর্তমানে খুব একটা প্রাধান্য দিচ্ছে না। দেখা যাক, তার কি কারণ হতে পারে;

কেন গুগল লিঙ্ক বিল্ডিংকে পছন্দ করছে নাঃ

এক সময় গুগল লিঙ্কবিল্ডিং কে খুব গুরুত্ব দিতো, কিন্তু এক পর্যায়ে এসে দেখা গেল অনেক ওয়েবসাইট শুধু মাত্র লিঙ্ক বিল্ডিং এর মাধ্যমেই সার্চ ইঞ্জিনে হাই পেইজ রেঙ্ক পেয়ে যাছে, ভিসিটরদের কে টানছে, যদিও পরবর্তিতে দেখা যায় তাদের সার্ভিস অত্যন্ত নিচু মানের। সে কারনেই গুগল লিঙ্ক বিল্ডিং থেকে চোখ ফিরিয়ে নিয়েছে।
লিঙ্ক বিল্ডিঙের right এবং wrong দুটো পদ্ধতিই আছে, তবে এটিকে বেশি প্রাধান্য দিতে গিয়ে দেখা গেছে সবাই ব্যাবসার প্রসারের জন্য wrong পদ্ধতিতে লিংকবিল্ডিং করে খুব দ্রুত হাই পেজ রেঙ্ক পেয়ে যেত, যা এখন একেবারেই অসম্ভব।

লিঙ্ক বিল্ডিং হচ্ছে অনেকটা পেশী শক্তি অর্জনের মতঃ

লিঙ্ক বিল্ডিং কে অনেকটা পেশী শক্তি’র সাথে তুলনা করা যেতে পারে। পেশী শক্তি অর্জনের জন্য কেও নিয়মিত ব্যায়াম করে, কেও ট্রেনিং নিয়ে , কেও পুষ্টিকর খাবার গ্রহন করে। আবার কেউ বা স্টেরয়েডএর মাধ্যমেও দ্রুত এই শক্তি অর্জন করতে পারে।
শেষ পন্থাটি খুব দ্রুত কাজ করে ঠিকই, তবে পরে নানা রকম শারিরীক সমস্যার সম্মুখীন হতে হয়। নিয়মিত ব্যায়ামের মাধ্যমে শক্তি অর্জন করতে অনেক সময় ব্যয় হয় ঠিকই, তবে তা দীর্ঘস্থায়ী হয়, এবং কোন রকম সমস্যার সম্মুখীনও হতে হয় না।
লিঙ্ক বিল্ডিং ও অনেকটা সেই রকম, শর্ট কাট পদ্ধতি তে লিঙ্ক বিল্ডিং করে রেঙ্ক পাওয়া যায়, তবে তা স্থায়ী হয় না। খুব দ্রুত তা নেমেও যেতে পারে। আবার অনেক ক্ষেত্রে কিকড আউট হবার সম্ভাবনাও থাকে।
কিন্তু বৈধ উপায়ে হাই ভেলূ রিসোর্স এ লিঙ্ক বিল্ডিং করলে তার রেজাল্ট পেতে হয়ত সময় লাগতে পারে, তবে তার দির্ঘস্থায়ী হয়।

লিঙ্ক বিল্ডিং এখন আর সহজ নেইঃ

এক সময় স্পেমিং করে খুব সহজেই লিঙ্ক বিল্ডিং করা যেত, যা এখন একেবারেই অসম্ভব। সার্চ ইঞ্জিন যদি ধরতে পারে কেও স্পেমিং করছে, বা লিঙ্ক বিল্ডিং এর সঠিক পদ্ধতি অনুসরন করছে না, তাহলে গুগল তাকে পেনাল্টি করবে নিশ্চিত। আর এতে করে শুধু যে রেঙ্কিং হারাবে, তাই নয়, ব্যবসাও বন্ধ হয়ে যাবে।
সেখানেই লিঙ্ক বিল্ডিং করতে হবে, যেখানে তার টার্গেটেড কাস্টমাররা থাকবে বা থাকতে পারে। যে কোন জায়গায় করলেই তা পেনাল্টি খাবে।

কৌশল করে লিঙ্ক বিল্ডিং করাটাও নেচারাল নাঃ

অনেকে টপ রেঙ্কিং এ আসার জন্য তাদের লিঙ্ক এক্সটারনাল কন্টেন্টে বা ব্লগ পোস্টে, ইনফো গ্রাফিক্স বা ওয়েব কন্টেন্টে লিঙ্ক ছড়িয়ে দিয়ে তা নিজের সাইটে আবার ব্যাক করায়। এখানে প্রশ্ন আসে, এটি কি স্বাভাবিক নয়?
ঠিক আছে, তাহলে এবার আপনি কল্পনা করুন, রাজনৈতিক বা অন্য কোন কারনে আপনি একটি নির্বাচনের আয়োজন করতে চাইছেন যা আপনাকে সঠিক, উপযুক্ত ও বিশ্বস্ত ব্যাক্তি নির্বাচনে সাহায্য করবে । আপনি নিশ্চই চাইবেন না কারচুপি করে কোন ভুল ব্যক্তি নিরবাচিত হোক। সেই জন্যে সব কিছুই আপনি খুব কড়া ভাবে গঠন করবেন। যেন কোন ব্যক্তি মিথ্যা বা ফেইক তথ্য দিয়ে অসত উপায়ে নির্বাচিত হোক, তাই না?
গুগলও তাই, সে কিছুতেই চাইছে না কেও কোন রকম ভুল বা মিথ্যে তথ্য দিয়ে তার ইউজারদের কে কেও ফাঁকি দিক।

কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং গেস্ট ব্লগিং কতটা ফলপ্রসুঃ

গুগলের লাস্ট আপডেটের পর থেকে কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং গেস্ট ব্লগিং বেশ গুরুত্ব পেয়েছে। তবে শুধু মাত্র লিঙ্ক বিল্ডিং এর জন্য কন্টেন্ট ক্রিয়েট করলে সেটার গুরুত্ব খুব কমই পায়, কন্টেন্ট এমন হওয়া উচিত যাতে মানুষ নিজেরাই সেই কন্টেন্টে নিজেকে যুক্ত করে। কারণ সেই কন্টেন্ট তাদের সমস্যার সমাধান করেছে, তাদের সাহায্য করেছে, তাদের প্রয়োজন মিটিয়েছে।
সুতরাং কন্টেন্ট লিখেতে হবে লিঙ্ক ক্রিয়েট করার জন্যে না, ইউজারদের চাহিদা মিটাবার জন্যে। সময় নিয়ে, কাস্টমার দের চাহিদার কথা বিবেচনা করেই কন্টেন্ট লিখতে হবে।

তার জন্যে যা করতে হবে,

• সমস্যা এবং আকাঙ্খা সনাক্ত করা,
• এমন সমাধান দেয়া,যা মানুষ কে সাহায্য করবে।
• নিজের বিশ্বস্ততা, সততা এবং পেশাদারিত্বের মর্যাদা দিতে হবে।
• নিজেকে কাস্টমার দের কাছে আস্থা ভাজন হতে হবে।

এভাবেই নিজেকে ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তুলে এমন ভাবে নিজেকে উপস্থাপন করতে হবে যে আপনি মার্কেটিং করতে আসেন নি, এসেছেন কারো সমস্যার সমাধান দিতে, সাহায্য করতে।
মনে রাখতে হবে, কেও আপনার লিঙ্ক এ আসবে না, যদি না আপনি তাদের আস্থা ভাজন না হয়ে উঠতে পারেন।
তাই বলা যায় ‘আস্থাই হচ্ছে আপনার সাফল্যের মূল চাবি কাঠি”।
লিঙ্কের জন্যে কন্টেন্ট? সেই দিন আর শেষ হয়ে গেছে।
সুতরাং আশা করবো এখন থেকে সবাই হাজার হাজার লিঙ্ক বিল্ডিং না করে মান সম্মত লিঙ্ক বিল্ডিং করে গুগলকে খুশী রাখবেন এবং নিজের বা অন্যের ব্যাবসায়ের প্রসারে দক্ষ হয়ে উঠবেন।

এসইও যা শিখেছি, ক্রিয়েটিভ আইটি থেকে শিখেছি। আপনাদেরও কিছু জানার থাকলে তাদের অফিসিয়ালগ্রুপে জয়েন করতে পারেন।

অফিসিয়াল ফেসবুকগ্রুপঃ https://www.facebook.com/groups/creativeit/

পোস্টটি প্রথম প্রকাশ  করা হয়: http://genesisblogs.com/tips-2/1949