কোন কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠান তার পণ্য বা সার্ভিস এর জন্য গ্রাহক খুঁজে বের করার জন্য তারা সব থেকে সহজ মাধ্যম হিসেবে বেছে নেয় (টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র ইত্যাদি) এটাকেই প্রচলিত (Traditional) মার্কেটিং বলা হয়ে থাকে।
কিন্ত বর্তমান সময়ে এই মাধ্যম থেকে সব থেকে জনপ্রিয় ও শক্তিশালী মাধ্যম হল ইন্টারনেট ভিত্তিক ইলেক্ট্রনিক মার্কেটিং যার নাম দেয়া হয়েছে ডিজিটাল মার্কেটিং। এই ইলেক্ট্রনিক তথা ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনার টার্গেট কাস্টমার খুঁজে পাবেন যা Traditional Marketing এর দ্বারা সম্ভব না।
১। সাধারণত টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র, বিভিন্ন সাইজের ব্যানার, ফেসটুন, লিফলেট, ইত্যাদির মাধ্যমে পন্য প্রচার প্রচারনাটা হলো ট্রাডিশনাল মার্কেটিং।
অপরদিকে, ডিজিটাল উপায়ে পণ্যর বিজ্ঞাপণ যেমন- ফেসবুক, ইউটিউব, সহ বিভিন্ন সোশাল মিডিয়া, ইমেইল মার্কেটিং ও জনপ্রিয় ওয়েবসাইট এর মাধ্যমে কাস্টমারের কাছে পন্যর প্রচার প্রচারনাকে ডিজিটাল মার্কেটিং বলে।
২। ট্রাডিশনাল মার্কেটিং এ টাকার ব্যায়ের পরিমান অনেক বেশী হয়ে থাকে।
পক্ষান্তরে ডিজিটাল মার্কেটিং এ টাকার ব্যায়ের পরিমানের তুলনায় ভাবে অনেক কম।
৩। ট্রাডিশনাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপণের এর ফলাফল হিসেবে এর কোন পরিপূর্ণ ডাটা পাওয়া যায় না।
অপরদিকে, ডিজিটাল মার্কেটিং প্লাটফর্মের ক্ষেত্রে এ সকল ডাটা পাওয়া যায়।
৪। ট্রাডিশনাল মার্কেটিং এর দ্বারা টার্গেটেড কাস্টমারের কাছে বিজ্ঞাপণ প্রচার করা সম্ভব নয়।
কিন্তু ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে টার্গেটেড কাস্টমারের নিকট বিজ্ঞাপণ প্রচার করা যায়।
৫। ট্রাডিশনাল মার্কেটিং এর মাধ্যম অনেক কম এবং দিন দিন কার্যকারিতা হারাচ্ছে।
অন্য দিকে, ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যম অনেক বেশি এবং দিন দিন বেড়েই চলেছে। যার ফলে সবার কাছে গ্রহণযোগ্যতাও বৃদ্ধি পাচ্ছে।
৬। ট্রাডিশনাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে বর্তমানে প্রতিষ্ঠিত হওয়া কোন কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠান বিলিয়ন ডলারের বিজনেসে পরিণত হতে অনেক দিন সময় লাগবে।
পক্ষান্তরে, ডিজিটাল মার্কেটিং ( ই-কমার্স বিজিনেসের) মাধ্যমে বর্তমানে প্রতিষ্ঠিত হওয়া অনেক কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠান বিলিয়ন ডলারের বিজনেসে পরিণত হয়েছে।
উদাহরণ স্বরূপ বলা যায় Pathao –Transport Company এর কথা। তারা মার্চ, ২০১৫ সালে যাত্রা শুরু করেছিল শুধু একটা আপসের মাধ্যমে এবং তারা তাদের সার্ভিসের প্রধান প্রচার প্রচারনা চালাচ্ছে বিভিন্ন Social Media সাইটের মাধ্যমে। যার ফলে তাদের বর্তমান মার্কেট ভ্যালু প্রায় 100 Million ডলারের ও বেশি। এছাড়া বিদেশি কোম্পানির মধ্যে Ali Express – Online Retail Service অন্যতম উদাহরণ।
সৌজন্যঃ Apon Academy
আমি ইঞ্জিনিয়ার জসিম উদ্দিন। Head Of Operation, Apon Academy, Dhaka। বিশ্বের সর্ববৃহৎ বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির সৌশল নেটওয়ার্ক - টেকটিউনস এ আমি 5 বছর 1 মাস যাবৎ যুক্ত আছি। টেকটিউনস আমি এ পর্যন্ত 14 টি টিউন ও 2 টি টিউমেন্ট করেছি। টেকটিউনসে আমার 1 ফলোয়ার আছে এবং আমি টেকটিউনসে 0 টিউনারকে ফলো করি।
সিনিয়ার সফটওয়্যার ইঞ্জিনিয়ার প্রিমিয়াম গ্রুপ অফ ইন্ডাস্ট্রি এবং আপন একাডেমীর সহ প্রতিষ্ঠাতা। আমি আইটি বিষয়ে পড়া শোনা করেছি (MSc in IT ) জাহাঙ্গীর নগর বিশ্ববিদ্যালয় থেকে । আমার আইটি বিষয়ে লেখা লেখি করতে ভাল লাগে, তাই টেকটিউনে এর পাশাপাশি AponAcademy.Com তে নিয়মিত আইটি ও সম-সাময়িক বিষয় নিয়ে লিখে থাকি। ধন্যবাদ...
