গুগল ক্যাফেইন কি? বর্তমান গুগল সার্চ'কেই নতুন মোড়কে হাজির করতে চলেছে গুগল। এটিকে বলা হচ্ছে গুগলের নেক্সট জেনারেশান সার্চ প্রযুক্তি। এর জন্য পরিবর্তিত হচ্ছে গুগলের সমস্ত index এবং algorithm, যা দিয়ে সম্পুর্ণ নতুনভাবে সাজানো হবে সার্চ ডেটাবেস। গুগলের ম্যাট কাটস্‌ জানিয়েছেন ইতিমধ্যেই একটি ডেটাবেস নাকি এই ক্যাফেইন ব্যাবহার করছে, কিন্তু সম্পুর্ণভাবে এটিকে আনা হবে ২০১০ সালের শুরুর দিকে, বড়দিন ও নববর্ষের ছুটিছাটা পার হয়ে গেলে। কারন এই প্রযুক্তি আনার ফলে সামান্য হলেও প্রভাব পড়বে সার্চ ইন্ডেক্সে, তাই উৎসবের দিনের মাঝে গুগল ওয়েবমাস্টার'দের বিব্রত করতে চায়নি। ২০০৩ সালে নভেম্বর মাসে অনেক ওয়েবসাইট ও ওয়েবমাস্টার'রা বিব্রত হয়েছিলেন কারন তাদের ভাল ফল করা ওয়েবসাইট হঠাৎ করেই উধাও হয়ে যায় সার্চ ইঞ্জিনের উপরের র‌্যাঙ্কিং থেকে এবং অনেক নিচে নেমে যায়। শুধু তাই নয়, প্রচুর অফ্‌-টপিক রেজাল্ট আসতে শুরু করেছিল সার্চ ইঞ্জিনের উপরের র‌্যাঙ্কে। ব্যাপারটা অনেকেই বলেন hurricane effect'এর মতো, এর নামও হয়ে গেছে 'ফ্লোরিডা আপডেট'।

তাই এবারে আর সেই পথে না গিয়ে গুগল আগে থেকেই পরীক্ষামূলক পর্যায়ে www2.sandbox.google.com একটি beta site' বানিয়ে তাতে অনেক ওয়েবমাস্টারদের ফিডব্যাক নিয়েছে। গুগল ক্যাফেইনে কিভাবে র‌্যাঙ্ক নির্ধারন করা হবে? যে ব্যাপারের উপরে গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে এইবার তা প্রধানত Site Speed, অর্থাৎ কতো শিঘ্র আমাদের ওয়েবসাইট/ব্লগ ব্রাউজারে লোড হচ্ছে সেটা দেখা হবে। এর পরেই OnSite Factors, যেমন quality unique content, page design, good navigation menu, descriptive title, meta tags, site description, keyword density, alt tags, page views, bounce rate, traffic numbers, time spent on page ইত্যাদির উপরে বেশি জোর দেওয়া হবে। Social Bookmark লিঙ্ক কতো আছে তাও গণ্য করা হচ্ছে এইবার। এটা একদিন না একদিন হওয়ার ছিলই। স্যোসিয়াল নেটওয়ার্কিং আজকাল অপরিহার্য ব্যাপার হয়ে দাঁড়িয়েছে। ক্যাফেইনে তাই গণ্য করা হবে বিভিন্ন স্যোসিয়াল নেটওয়ার্কিং সাইটে আপনার কতোগুলি লিঙ্ক পাওয়া যাচ্ছে।

Broken Link, অর্থাৎ সার্চ ইঞ্জিনে দেখা যাচ্ছে অথচ আসলে ওয়েবসাইটে সেই কন্টেন্ট নেই, এমন হলে এখন আরো বেশি করে নিচের দিকের র‌্যাঙ্ক হবে। আগেকার মতোই দেখা হবে আপনি নিম্নমানের কোনো ওয়েবসাইটে লিঙ্ক করছেন কিনা, কতোগুলি উচ্চমানের ওয়েবসাইট আপনার সাইটের দিকে লিঙ্ক করে রেখেছে ইত্যাদি। গুগল পেজর‌্যাঙ্ক যদিও এখন আর আগেকার মতো কাঙ্খিত বিষয় নয়, তার পরেও গুগল তার নিজস্ব সিস্টেম থেকে তার অস্তিত্ব বাদ দিয়ে দেয়নি। সুতরাং Over-All Page Quality এইবারে খুব অর্থবহুল হতে চলেছে। উপরে OnSite Factors যেমন বলেছি সেইসব করতে হবে এবং সেইসাথে সাইট অনেক ফাস্ট লোড হতে হবে।

পেজে অযথা প্রচুর স্ক্রিপ্ট এবং উইজেট সাজালে তাতে সাইট লোড হতে দেরি হবে। নজরে রাখবেন বেশি ভারী সাইজের ছবি না রেখে সেগুলিকে অপ্টিমাইজ করার। আর হ্যাঁ, গুগল রোবট যেহেতু মাউন্টেইন ভিউ ক্যালিফর্নিয়া থেকে আসবে, তাই সর্বদাই চেষ্টা করবেন যেন আপনার ওয়েবসাইট সার্ভারও আমেরিকার সার্ভার হয় তাতে রোবট পিং রিপ্লাই ভাল পাবে। অন্যান্য দেশের সার্ভার হলেই পিং রিপ্লাই কিছুটা হলেও দেরী হবে। অবশ্য এটাই শেষ কথা নয়, গুগল তার অন্যান্য সার্ভার দিয়েও পিং স্পিড মেপে দেখবে তাতে কোনো সন্দেহ নেই। তবে আমেরিকা যেহেতু বেস্‌ স্টেশন, তাই এর পিং স্পিড'কে গুরুত্ব বেশি দেবেই দেবে গুগল।

যারা গুগল ওয়েবমাস্টার টুলস্‌ ব্যাবহার করেন তারা জিওটার্গেটিং করুন। আপনার সাইট/ব্লগের কন্টেন্ট কোন দেশের ইউজারদের জন্য বেশি মানে রাখে? টার্গেটিং করে দিন সেই দেশের সার্চ সার্ভারের দিকে। এক্সটেনশান .com/net/org/info/biz এইগুলিই প্রধানত টার্গেটিং করতে পারবেন। কিন্তু .us কিম্বা .com.bd এইসব সাইটের জিওটার্গেটিং হবেনা, কারন কান্ট্রি এক্সটেনশান থাকলে তা এমনিতেই সেই দেশের সার্চে টার্গেটিং হয়ে যাবে। তার মানে কিন্তু এই নয় যে অন্যান্য দেশের সার্ভারের সার্চ রেজাল্টে এইসব পাতা দেখা যাবেনা, নিশ্চয় দেখা যাবে।

সব মিলিয়ে SEO এখন আরও ইন্টারেস্টিং হয়ে যাচ্ছে। অনেকগুলি দিক, অনেক মতামত, অনেক উপায় এবং SEO Guru'দের অনেক থিসিস লেখা শুরু হবে এইবার।