গুগল এডসেন্স ব্যবহারকারীদের অনেকের মধ্যে একটি ধারনা প্রচলিত আছে যে বেশি ক্লিক মূল্যের কীওয়ার্ড দিয়ে ব্লগ বানালে আয় বাড়বে। আসলেই কি তাই? যারা গুগল এডওয়ার্ডস ব্যবহার করেন, তাদের অভিজ্ঞতায় এই ধারনা সম্পুর্ণ নাহলেও অনেকটাই ভুল। তার কারন এডওয়ার্ডস দিয়ে বিজ্ঞাপনদাতারা যেসব বিজ্ঞাপন এবং তার ক্লিক মূল্য নির্ধারন করে দেন সেইসবই এডসেন্সের মাধ্যমে ব্লগে স্থাপন করা যায়। এই ব্যাপারে আরো কিছুটা ধারনা স্পষ্ট হওয়ার প্রয়োজন আছে।

প্রথমে দেখি বিজ্ঞাপনের উৎস, অর্থাৎ গুগল এডওয়ার্ডসের দিক থেকে -

প্রেক্ষাপট ১

আমি এবং আপনি দুইজনেই একই পণ্যের বিজ্ঞাপন দিচ্ছি এডওয়ার্ডস ব্যবহার করে। প্রতি ক্লিকের জন্য আপনি যদি ১ টাকা দেন, আমি দিতে পারি ২ টাকা। ব্যবসায়িক লাভের কারনে গুগল আমার বিজ্ঞাপন বেশি দেখাবে, আপনার বিজ্ঞাপন কম দেখাবে এটাই স্বাভাবিক। সুতরাং আমি ভিজিটার আপনার চেয়ে একটু বেশি পাবো। এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে আমি এবং আপনি একই পণ্যের ভিন্ন ক্লিক মূল্য ধরে দিয়েছি। শুধু তাই নয়, যেকোনো সময়েই আমরা আমাদের বিজ্ঞাপনের ক্লিক মূল্য বাড়াতে ও কমাতে পারি। এবং, বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে আমরা এটাও সিদ্ধান্ত নিতে পারবো কোন কোন ব্লগে আমাদের বিজ্ঞাপন দেখাবো বা দেখাবোনা! আমার বলে দেওয়া কীওয়ার্ড দিয়ে ব্লগ বানালেও আমার বেশি দামের বিজ্ঞাপন আপনার ব্লগে নাও দেখা যেতে পারে যদি বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে আমি সিদ্ধান্ত নিই যে আপনার ব্লগ আমার ভালো লাগেনি!

এবারে চলুন ব্লগারের দৃষ্টিভঙ্গি থেকে দেখি ব্যাপারটা -

প্রেক্ষাপট ২

ব্লগার কি এইসব জানতে পারছেন কোন বিজ্ঞাপনদাতা কতো মূল্য ধরেছে ক্লিকের? আজকে যে বিজ্ঞাপনের মূল্য আমি ২ টাকা ধরেছি, কাল সেটাকেই আমি ১ টাকায় নামিয়ে আনতে পারি। ব্লগার এইসব একেবারেই জানতে পারছেন না। এদিকে ব্লগার কিন্তু গুগলের বলে দেওয়া ক্লিক মূল্যকেই বিশ্বাস করে ব্লগ বানাচ্ছেন। ব্যবহারিক দিকে দেখা যাচ্ছে সেইসব বিজ্ঞাপনে ক্লিক হলেও সেই পরিমানে আয় হচ্ছেনা!

কেন তাহলে আয়ের তফাৎ হচ্ছে? তার কারনগুলিও প্রেক্ষাপট ১ থেকেই পরিষ্কার হবে। মূল ব্যাপারটা থেকে যাচ্ছে বিজ্ঞাপনদাতার হাতেই। তিনিই নির্ধারন করছেন ক্লিকের মূল্য কতো ধরবেন এবং কবে সেটা বাড়াবেন বা কমাবেন। তিনি এও ঠিক করছেন সব ব্লগেই তার বিজ্ঞাপন দেখাবেন, নাকি কেবলমাত্র তার পছন্দের ব্লগেই বিজ্ঞাপন দেখাবেন। ইন্টারনেটে কোটি কোটি ব্লগ আছে, বাছবিচার না করেই যেকোনো ব্লগে বিজ্ঞাপন দেখালে বিজ্ঞাপনদাতার টাকা খরচ হবে বেশি তাই বিজ্ঞাপনদাতা গুগলের দেওয়া সুবিধাগুলি পূর্ণরূপেই ব্যবহার করবেন।

বিজ্ঞাপনদাতা কিভাবে বেছে নিচ্ছেন কোন কোন ব্লগে তার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে? আপনারা নিশ্চয় জানেন এডসেন্স বিজ্ঞাপন চ্যানেলের কথা, এছাড়াও তাকে দেখানো হয় সব সাইটের তালিকা যেখানে যেখানে তার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হচ্ছে। পাশে এই সুবিধাও দেওয়া হয়েছে তাকে, তিনি ইচ্ছে করলে একে একে সেইসব ব্লগে গিয়ে সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন সেই ব্লগ তিনি বক্ল করে দেবেন কিনা। (যেমন এডসেন্স পাবলিশারকেও গুগল সুবিধা দিয়েছে কোন কোন বিজ্ঞাপন ব্লক করবেন)

অর্থাৎ, দামী কীওয়ার্ডের উপরে ভিত্তি করে ব্লগ বানালেই চলবেনা। মূল কথা আবারও ঘুরেফিরে একটাই, আপনার ব্লগের মান হতে হবে প্রতিযোগিতায় টিঁকে থাকার মতোই। অন্যান্য ব্লগারদের তুলনায় আপনাকে বানাতে হবে আরো উচ্চমানের ব্লগ।

এর একটি ভাল দিকও আছে! যারা সত্যি ভালো মানের ব্লগ বানিয়েছেন, তাদের প্রতি বিজ্ঞাপনদাতারাও সদয় হবেন অনেক। তারা চাইবেন এইসব উচ্চমানের ব্লগেই তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হোক। এটাই স্বাভাবিক, নিজেকে বিজ্ঞাপনদাতার স্থানে বসিয়ে দেখুন, সব ধারনা পরিষ্কার হয়ে যাবে। সুতরাং, দামী কীওয়ার্ড দিয়ে ব্লগ বানালেই চলবেনা, SEO দিয়ে গুগলে উচ্চতর স্থান পেলেও চলবেনা, ভালো আয় করতে গেলে ভালো মানের ব্লগ হতে হবে, তবেই চোখে পড়ার মতো করে আয় বাড়ার সম্ভাবনা সৃষ্টি হবে।

শেষ কথা :- দামী কীওয়ার্ড বেছে নিন তাতে ক্ষতি নেই, কিন্তু তার আগে নিশ্চিত করে নিন -

• ব্লগে ভালো মানের লেখা দিতে পারবেন কিনা
• ব্লগকে দৃশ্যত অন্যদের চেয়ে সুন্দর দেখাতে পারবেন কিনা
• আপনার ব্লগ অন্যদের চেয়ে তুলনামূলক ভাবে কম সময়ে লোড হবে কিনা
• কন্টেন্টের পাশাপাশি ব্লগের ন্যাভিগেশান সহজ রাখতে পারবেন কিনা
• অপ্রয়োজনীয় উইজেট সাজানো থেকে বিরত থাকতে পারবেন কিনা

উপরের সবগুলির সমন্বয় ঘটাতে পারলে তবেই দামী কীওয়ার্ডের সঠিক লাভ আপনি পাবেন, অন্যথায় "আমার আয় কেন বাড়ছেনা" এই চিন্তায় দিন অতিবাহিত হবে। সুতরাং দামী কীওয়ার্ডের যথাযথ লাভ নেওয়ার জন্য উপরের পরামর্শগুলিকেই আগে নিশ্চিত করে নিন।

-----------------